Casino Reklam

Casinoreklam syns i TV, radio och på nätet, men hur spelbolag får marknadsföra sig i Sverige styrs av tydliga regler. Här går vi igenom vad som gäller för casino reklam, visar kända reklamfilmer genom tiderna och listar kändisar som gjort reklam för casinon och spelbolag.

Skriven av: Johan Löfgren – Ansvarig utgivare

Senast uppdaterad: 19 augusti, 2026

Kända casino reklamer genom tiderna

Flera casino reklamer har blivit välkända i Sverige genom åren, ofta med svenska kändisar i huvudrollen. Frank Andersson för LeoVegas, Mikael Persbrandt för Bet365 och Zlatan Ibrahimović för Bethard är några av de mest uppmärksammade exemplen. Här har vi samlat några av de casino reklamfilmer som stuckit ut genom åren.

Foppa, Calle Halfvarsson, Martin Mutumba och Joe Labero – BetMGM

Peter ”Foppa” Forsberg, Calle Halfvarsson, Martin Mutumba och Joe Labero samlades 2026 i en av BetMGMs svenska reklamfilmer. I kampanjen tar BetMGM Las Vegas till Sverige med de fyra profilerna i centrum.

Reklamfilmen lanserades i juni 2026, samma år som Foppa blev BetMGMs första svenska varumärkesambassadör.

Zlatan Ibrahimović och Dragomir Mrsic – Bethard

Zlatan Ibrahimović och Dragomir Mrsic gjorde 2018 reklam för Bethard i kampanjen Be Soft. Reklamen börjar som en överdriven actionfilm där Mrsic skjuter sönder en lejonstaty som visar sig innehålla Zlatan, innan de båda byter miljö och sätter sig för att dricka te. Kampanjen bestod av tre reklamfilmer, regisserades av Felix Herngren och visades både online och på svensk TV.

Carolina Gynning – Lyllo Casino

Carolina Gynning blev ansiktet utåt för Lyllo Casino och har därefter synts i flera av casinots reklamfilmer. I en av de första filmerna får Gynning beskedet att hon blivit Lyllos nya ambassadör innan hon byter om till en helt rosa outfit.

Carolina Gynning och Victoria Silvstedt – Lyllo Casino

Victoria Silvstedt gjorde senare entré i Lyllo Casinos reklam tillsammans med Carolina Gynning. I reklamfilmen vill Silvstedt ta det svenska casinot till USA medan Gynning försöker övertyga henne om att Lyllo hör hemma i Sverige. Lyllo Casino har genom åren använt flera andra kända profiler i sina reklamfilmer, däribland Samir Badran, Martin Björk och Bingo Rimér.

Dogge Doggelito – GoGo Casino

Dogge Doggelito blev ansiktet utåt för GoGo Casino under 2025. Samarbetet gick längre än en vanlig reklamfilm då Dogge även spelade in en egen låt och musikvideo för casinot. Reklamen är ett av de nyare exemplen på hur svenska casinon använder välkända profiler för att bygga sina varumärken.

Pontus Gårdinger – Snabbare Casino

Pontus Gårdinger har varit ett av de mest igenkännbara ansiktena i Snabbare Casinos reklam. TV-profilen började synas i Snabbare Casino drog igång kampanjer i samband med den svenska licensmarknaden 2019 och har därefter medverkat i flera reklamfilmer.

Gårdinger har även synts i Snabbares radioreklam och har under flera år fungerat som casinots ansikte utåt.

Frank Andersson – LeoVegas

Frank Andersson är en av de svenska profiler som starkast förknippats med casinoreklam. Den tidigare världsmästaren i brottning blev ett återkommande ansikte för LeoVegas och medverkade i flera av casinots reklamfilmer.

I LeoVegas kampanjer syntes Frank Andersson även tillsammans med andra svenska kändisar, däribland Pernilla Wahlgren och Tommy Nilsson.

Dolph Lundgren – LeoVegas

Dolph Lundgren tog över som ett av LeoVegas stora reklamansikten efter Frank Andersson. Den svenske Hollywoodskådespelaren medverkade i flera av casinots reklamfilmer och blev en tydlig del av LeoVegas svenska marknadsföring.

LeoVegas har genom åren använt ovanligt många svenska kändisar i sin reklam, med allt från idrottare till artister och skådespelare.

Måns Zelmerlöw – Betsson

Måns Zelmerlöw blev officiell ambassadör för Betsson 2017 och spelbolagets första TV-reklam med honom lanserades samma år. Samarbetet byggde mycket på kombinationen sport och underhållning.

Zelmerlöw hade redan före ambassadörskapet arbetat med Betsson tillsammans med simstjärnan Sarah Sjöström och skrev bland annat låten We Can Be The Rulers till henne.

Kändisar som gjort casino reklam i Sverige

Svenska och internationella kändisar har genom åren använts som ambassadörer och skådespelare i casino reklam som visats i Sverige. Bland de mest kända finns Zlatan Ibrahimović, Frank Andersson, Mikael Persbrandt och Carolina Gynning.

I tabellen nedan har vi samlat kändisarna och vilka casinon eller spelbolag de gjort reklam för.

Casivos egna reklamfilmer

2019 bestämde vi oss på Casivo för att själva testa på reklam. Resultatet blev Casivo med ett V, en egen reklamfilm och jingel med budskapet ”Casivo med ett V. Casivo punkt se.”

Reklamen producerades både för video och radio och finns fortfarande att se på vår Youtube-kanal. Till skillnad från reklamfilmerna ovan marknadsför den Casivo och inte ett enskilt casino.

Casivo i Lyllo Casinos reklam

Casivo har även dykt upp i en reklamfilm för Lyllo Casino. I filmen syns Casivo som en del av reklamen, vilket gjorde att vår egen sajt fick en något oväntad roll i en svensk casino reklam. Reklamfilmen finns att se nedan.

Så har casino reklamen förändrats i Sverige

Casino reklamen i Sverige förändrades tydligt när den nya spellagen trädde i kraft 2019. Sedan dess har reglerna för marknadsföring förtydligats samtidigt som tillsynen av både licensierade och olicensierade spelbolag har fått större fokus.

2019 – ny spellag och stor debatt om spelreklam

Den 1 januari 2019 infördes det svenska licenssystemet. Spelbolag som ville rikta sig mot svenska spelare behövde nu svensk licens och den nya spellagen ställde samtidigt krav på att spelreklam skulle vara måttfull.

Reklamtrycket blev snabbt en politisk fråga. Redan i februari kallade dåvarande civilminister Ardalan Shekarabi samtliga licenshavare till ett möte om vad regeringen beskrev som aggressiv spelreklam. Regeringen varnade samtidigt för ytterligare åtgärder om branschen inte själv kunde komma till rätta med problemet.

2020–2022 – förslag om hårdare regler

Efter den första tiden med licenssystemet fortsatte diskussionen om hur långtgående reglerna för spelreklam skulle vara. Spelmarknadsutredningen presenterade 2020 förslag om stärkt reglering och året därpå föreslogs att kravet på måttfullhet skulle skärpas till särskild måttfullhet vid marknadsföring av spel till konsumenter.

Det föreslagna generella kravet på särskild måttfullhet blev dock inte den regel som gäller idag. Casino reklam omfattas fortfarande av kravet på måttfullhet, tillsammans med bland annat förbud mot att rikta reklamen särskilt till personer under 18 år eller direkt till spelare som stängt av sig från spel.

2025–2026 – tydligare vägledning och fokus på olicensierad reklam

I september 2025 började Konsumentverkets nya allmänna råd om marknadsföring av spel att gälla. Syftet är att göra det tydligare för spelbolagen hur reglerna i spellagen ska tolkas och tillämpas, med kommentarer och hänvisningar till relevant rättspraxis.

Samtidigt har tillsynen mot reklam för spel utan svensk licens fått större uppmärksamhet. Under 2025 och 2026 har Spelinspektionen bland annat ingripit mot banners och influencers som marknadsfört olagligt spel, och myndigheten har fortsatt prioritera arbetet mot främjande av olicensierade spelbolag.

Om skribenten

Johan Löfgren

Ansvarig utgivare

Johan är ansvarig utgivare och VD för företaget bakom Casivo. Med många års erfarenhet inom casinobranschen är han den främsta experten på hur branschen fungerar. Han har dessutom utmärkt koll på lanseringar av nya casinon, casinospel och betalningsmetoder, tack vare sitt frekventa deltagande på mässor och sitt omfattande nätverk inom branschen.

Senast uppdaterad: 19 augusti, 2026