Google skärper reglerna för spelreklam 2026
Google drar åt tumskruvarna för alla som marknadsför spel via Google Ads. Den 14 september 2026 träder ett nytt regelverk i kraft som ställer betydligt hårdare krav på certifiering, dokumentation och långsiktig efterlevnad hos annonsörerna.
Det handlar inte om en vanlig uppdatering utan om ett systemskifte. Aktörer med en historik av regelbrott eller svag efterlevnad kan nekas nya certifieringar och till och med förlora de de redan har.
Vad innebär de nya reglerna
Kärnan i förändringen är begreppet ’good policy health’. Det räcker inte längre att en annonsör har rätt licens och lämnar in korrekta papper. Google vill se en ren historik och ett ansvarsfullt beteende över tid.
Certifieringen går därmed från att vara ett engångsgodkännande till en löpande process. Varje konto som marknadsför spel måste kontinuerligt visa att man följer plattformens riktlinjer.
Reglerna gäller hela branschen och berör alla från stora operatörer som LeoVegas och Betsson till affiliates och mediebyråer som köper trafik åt spelbolag.
Områden som omfattas
- Nätcasinon
- Bettingsidor
- Bingosidor
- Lotterier
- Pokersajter
- Fantasy sports
Hårdare tag mot upprepade överträdelser
Tidigare kunde annonsörer skicka in samma kampanj på nytt efter en avvisning utan större konsekvenser. Det försvinner nu. Upprepade brott kan leda till att en aktör helt förlorar tillgången till Googles annonsplattform.
Även manager-konton, så kallade MCC, dras in i det nya regelverket. Byråer som hanterar flera spelkonton hålls ansvariga tillsammans med sina kunder. Om en byrå har många återkallade certifikat kan hela byrån stängas ute från nya godkännanden.
Företag som upprepade gånger bryter mot spelreglerna kommer att nekas nya certifieringar och kan även förlora sina befintliga. Google
Domänägande blir en central fråga
Ett av de tydligaste skiftena handlar om domäner. Bara domäner som ägs och kontrolleras fullt ut av annonsören godkänns framöver. Kryphål med tredjepartssajter och lösa leadsstrukturer stängs.
Annonsörer måste kunna bevisa kopplingen mellan sig själva, produkten och domänen som marknadsförs. Det gör livet svårare för aktörer som byggt sin trafik på ett nätverk av småsajter utan direkt ägarskap.
Prediction markets stängs ute
Parallellt med annonsuppdateringen har Google redan från 1 augusti 2026 stramat åt reglerna i Chrome Web Store. Tillägg som möjliggör eller marknadsför prediction markets, så som Polymarket, med riktiga pengar är förbjudna.
Simuleringsprodukter utan pengainslag kan tillåtas, men bara om det tydligt framgår att inga pengar är inblandade. Beslutet ligger i linje med Googles allmänna hållning kring realpenningspel i sina egna plattformar.
Så påverkas marknadsföringen framåt
Många operatörer flyttar redan budget från betald Google-annonsering till andra kanaler med lägre plattformsrisk. Investeringar i egen data, retention och organisk sökmotortrafik ökar när det blir dyrare och mer riskfyllt att förlita sig enbart på Google Ads.
| Datum | Förändring |
|---|---|
| 1 augusti 2026 | Nya regler för prediktionsmarknader i Chrome Web Store |
| 14 september 2026 | Nya certifieringskrav för spelannonsörer på Google Ads |
För affiliates och byråer betyder skiftet att compliance blir minst lika viktigt som konvertering. Ett rent regelblad kan visa sig vara den mest värdefulla tillgången när Google börjar väga in långsiktigt beteende i sina beslut.
