Bally’s Intralot vill köpa William Hill-ägaren för 2,3 miljarder
Det amerikanska spelkoncernen Bally’s Intralot har bekräftat att man befinner sig i förhandlingar om ett förvärv av Evoke, bolaget som äger varumärken som William Hill, 888 och Mr Green. Budvärderingen ligger på ungefär 225,3 miljoner pund, vilket motsvarar drygt 2,3 miljarder svenska kronor, och priset är satt till 50 pence per aktie. Det innebär en premie på cirka 29 procent mot Evokes stängningskurs dagen innan affären offentliggjordes.
Evoke bekräftade i ett officiellt uttalande att diskussioner pågår men poängterade samtidigt att det inte finns någon garanti för att ett formellt bud faktiskt lämnas. Enligt brittiska takeover-regler har Bally’s Intralot fram till klockan 17.00 London-tid den 18 maj 2026 på sig att antingen lägga ett bindande bud eller dra sig ur förhandlingarna helt.
Bakgrunden till affären är svår att ignorera. Evoke har under flera år brottats med finansiella problem, regulatoriska böter och ett skuldberg på ungefär 1,8 miljarder pund netto medan bolagets börsvärde stannar kring blygsamma 175 miljoner pund. Värderingen har sjunkit med över 90 procent sedan toppnoteringen 2021 då man köpte William Hill. Som en del av en pågående omstrukturering planerar bolaget att stänga runt 200 William Hill-butiker under maj månad.
Regulatoriska problem och skattehöjningar tynger Evoke
Evoke bär på ett tungt regulatoriskt arv. Som 888 Holdings fick bolaget 2017 betala en då rekordstor bot på 7,8 miljoner pund av den brittiska Gambling Commission för brister i spelarskyddet. År 2023 följde ytterligare ett straff på 19,2 miljoner pund för vad tillsynsmyndigheten beskrev som alarmerande och utbredda brister inom socialt ansvar och penningtvätt. Samma år placerades bolagets licens under granskning.
Till råga på allt har Storbritanniens beskattning av onlinespel nyligen höjts från 21 till 40 procent av omsättningen och Evoke har själva uppskattat att den höjningen kostar dem mellan 125 och 135 miljoner pund per år. Det är en siffra som omgående sätter press på alla förvärvares finansieringsplan.
Trots det mörka arvet visar de senaste kvartalsresultaten tecken på stabilisering. Evoke redovisade intäkter på ungefär 464 miljoner pund under Q4 2025, vilket var en ökning med 7 procent jämfört med föregående kvartal och bolagets starkaste kvartal under hela 2026. Bolaget räknar dessutom med att helårsomsättningen växer 2 procent och att det justerade EBITDA-resultatet stiger 14 till 15 procent på årsbasis.
Bally’s Intralot ser en vändningsmöjlighet
VD:n för Bally’s Intralot, Robeson Reeves, är tydlig med argumenten för affären. Han lyfter fram att Evoke har den skalning som krävs och att en sammanslagning skapar utrymme för massiva synergieffekter som bolaget menar sig vara unikt positionerade att leverera. Strategin är alltså att ta sin egna operativa modell och applicera den på ett betydligt större bolag.
Bally’s Intralot befinner sig i en aktiv expansionsfas. Under 2025 blev man majoritetsägare i Intralot efter att Intralot förvärvade Bally’s International Interactive-division. Tidigare i år öppnade Bally’s Interactive sitt första kasino i Storbritannien och förra året förvärvades den krisdrabbade australiensiska operatören Star Entertainment. Därtill pågår byggprojekt för ett kasino-resort i Chicago samt planering av anläggningar i Las Vegas och New York.
Finansieringen av ett eventuellt Evoke-köp är dock fortfarande en öppen fråga. Bally’s har själva rapporterat förluster delvis kopplade till sin skuldbörda och analytiker har flaggat för begränsat finansiellt manöverutrymme. I uttalandet kring Evoke-affären försäkrar bolaget att finansieringen skulle anpassas efter sina uttalade finansiella mål och hållas inom befintliga ramar, men det återstår att se hur marknaden och aktieägarna tar emot den argumentationen.
Det här bevakar vi fram till 18 maj
- Om Bally’s Intralot lämnar ett formellt bud före deadline den 18 maj 2026
- Eventuella justeringar av budstrukturen, exempelvis fördelningen mellan kontanter och aktier
- Hur aktieägare och marknaden reagerar på värderingen och finansieringsupplägget
- Nya uppdateringar kring Evokes pågående omstrukturering och handelsutveckling
Vad det betyder för den svenska spelmarknaden
Evoke är inte ett okänt namn i Sverige. Mr Green är ett av de mer etablerade varumärkena på den licensierade marknaden och ett ägarbyte av den här storleken väcker frågor om hur verksamheten prioriteras framöver. Om Bally’s Intralot lyckas slutföra förvärvet och genomföra de synergieffekter man utlovar finns det anledning att följa hur det påverkar Mr Greens erbjudande gentemot svenska spelare. De som vill ha koll på hur Mr Green står sig mot konkurrenterna kan jämföra med andra casinon med svensk licens eller titta närmre på de bästa bettingsidorna för att se helhetsbilden.
