Influencers pekas ut som motor för olicensierat spel
Spelinspektionen har släppt en ny rapport som kartlägger hur olicensierade spelbolag marknadsför sig mot svenska spelare. Slutsatsen är tydlig. Influencers och affiliatenätverk är fortfarande de viktigaste kanalerna för den svarta spelmarknaden och aktiviteten syns särskilt i miljöer där unga rör sig.
Rapporten publicerades i måndags och kommer bara månader innan EU:s föreslagna Digital Fairness Act väntas träda i kraft. Lagen förutspås innehålla hårdare regler för just influencers och riktad reklam vilket kan påverka hela spelbranschens marknadsföring.
Länkfarmar och kortlivade domäner
Myndigheten identifierade affiliatenätverk och så kallade länkfarmar som styr söktrafik vidare till casinon utan svensk licens. Många av domänerna levde bara en kort tid och hann serva tusentals svenska IP-adresser innan de försvann och dök upp igen under nya namn.
Vissa landningssidor använde svenska .se-domäner men skickade sedan besökaren vidare till engelskspråkiga spelsajter. På så vis döljer operatörerna vilken jurisdiktion de egentligen verkar i samtidigt som de riktar in sig på svenska spelare.
Twitch, Kick och sociala medier
Livestreamingplattformar som Twitch och Kick pekas ut som platser där influencers sprider affiliatelänkar och kampanjkoder kopplade till olicensierade bolag. Vanliga verktyg är leaderboards och giveaways som bakas in i sändningarna.
Twitch har bannat flera olicensierade sajter men Kick har vuxit fram som ett alternativ för de som kastats ut. Ingripanden har minskat de stora influencerkampanjerna även om vissa profiler i stället bytt till internationell publik eller andra plattformar.
- Meta, TikTok, Snapchat och X används för affiliatelänkar, sponsrade inlägg och dold reklam
- Engelskspråkiga humor- och influencerkonton som nyligen börjat producera innehåll på svenska väcker särskild oro
- Deepfakes med svenska offentliga personer används för att ge reklamen falsk legitimitet
- Telegram och andra krypterade kanaler sprider länkar och organiserar giveaways
SMS-spam riktas mot avstängda spelare
Rapporten tar också upp banners för olicensierade casinon på svenska sajter. Dessa placerades ibland bakom betalväggar eller visades bara vid vissa tidpunkter. Programmatisk annonsering och AI-verktyg hjälper dessutom annonsörer att kringgå publicisternas svartlistor.
Till myndighetens tipslinje kommer det ofta in anmälningar om SMS-kampanjer som marknadsför olagligt spel. Utskicken riktas inte sällan mot personer som stängt av sig via Spelpaus och upprepas gång på gång.
Den 1 augusti träder nya regler i kraft som skärper de tekniska kraven kring Spelpaus. Det handlar bland annat om marknadsföringsrelaterade kontroller, hårdare verifiering och unika ID:n för licenshavare.
Esport och skin betting lockar unga
Esporten pekas ut som ett område där skin betting och kryptocasinon sponsrar sig fram till en ung publik. Svenska besök på skin betting-sajter ska ha ökat efter sponsring av stora turneringar.
Under 2025 öppnade Spelinspektionen flera ärenden kopplade till influencerreklam och bannerannonsering. Enligt myndigheten upphörde reklamen efter att man ingripit. Influencers prioriteras just på grund av deras räckvidd bland yngre.
Rapporten lyfter också en dom från mars 2026 där en influencer fick 22 månaders fängelse för ekonomisk brottslighet i kombination med främjande av olicensierat spel. Det var första gången någon i Sverige fått en fängelsedom kopplad till marknadsföring av onlinespel. Vi har tidigare skrivit om hur en influencer dömts för att ha främjat olovligt spel.
Frågan är het i hela Europa. Tidigare i år krävde en blocköverskridande grupp brittiska parlamentariker att regeringen inför reformer av spelreklamen med särskilda begränsningar för influencers. Samtidigt visar färska siffror att det illegala spelet i EU passerade 91,6 miljarder euro under 2025.
Spela ansvarsfullt
