VM 2026 spås slå rekord med 50 miljarder dollar i spel
Investmentbanken Macquarie spår att fotbolls-VM 2026 blir det största någonsin sett till globala spelinsatser. Enligt deras analys kan totalsumman passera 50 miljarder dollar när turneringen rullar igång i USA, Kanada och Mexiko.
Det nya formatet med 48 lag och drygt 100 matcher under sex veckor i juni och juli är en kraftig uppgradering jämfört med 2022. Antalet matcher ökar med runt 60 procent och det är en huvudanledning till att Macquarie räknar med rekordsiffror.
Från 35 till 50 miljarder dollar
Banken uppskattar att de globala spelen på VM i Qatar 2022 landade på över 35 miljarder dollar, vilket motsvarar ungefär 0,5 miljarder dollar per match. Med fler matcher på schemat och stark representation från viktiga bettingmarknader i Europa, Latinamerika, Afrika och Nordamerika väntas siffran nu kliva upp ordentligt.
| VM-turnering | Globala spelinsatser | Antal matcher |
|---|---|---|
| 2022 (Qatar) | Över 35 miljarder dollar | 64 |
| 2026 (USA, Kanada, Mexiko) | Över 50 miljarder dollar (prognos) | Drygt 100 |
Macquarie pekar dessutom på att parlays och player props kan dra upp totalsumman ytterligare. Det är två spelformer som vuxit snabbt sedan förra VM, särskilt i Nordamerika.
Vinsten kommer 2027, inte under turneringen
Det ekonomiska lyftet för spelbolagen syns dock inte direkt. Macquarie räknar med att den största effekten dyker upp först 2027, eftersom branschen i första hand ser VM som en chans att värva nya kunder.
Baserat på tidigare turneringar spår banken en uppgång på 2-5 procent i EBITDA året efter VM. Hur stort lyftet blir hänger på hur väl bolagen lyckas behålla kunderna, korsförsälja till iCasino och hur exponerade de är mot fotbollstunga marknader.
Flutter, Super Group och Rush Street pekas ut
Macquarie lyfter fram tre operatörer som särskilt välpositionerade. Flutter får beröm för sin europeiska exponering på 35 procent. Super Group sticker ut eftersom 88 procent av bolagets globala intäkter 2025 kom från länder som deltar i VM. Rush Street Interactive nämns tack vare sin latinamerikanska exponering på runt 20 procent.
Även DraftKings pekas ut som en vinnare. Den amerikanska sportbettingmarknaden har mognat rejält och cirka 65 procent av landets befolkning har nu laglig tillgång till betting. Vid VM 2022 var siffran 40 procent.
Den amerikanska marknaden beskrivs som ett utfall med hög varians, där den slutliga finansiella effekten beror på förmågan att konvertera VM-spelare till återkommande kunder med intresse för flera sporter. Macquarie
Datadrivna bolag gynnas också
Det är inte bara operatörerna som väntas tjäna på turneringen. Sportradar och Genius Sports lyfts fram som vinnare i takt med att handelsvolymerna och mediapartnerskapen kring VM ökar.
Macquarie sammanfattar att operatörer med starkt internationellt fotavtryck och integrerade casinoerbjudanden har mest att vinna. För svenskar är det spelbolag som Betsson och LeoVegas m.fl som är exempel på aktörer i den kategorin.
